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湖南能源学会

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经济类报刊策划方案  

2014-03-17 19:36:33|  分类: 策划与营销 |  标签: |举报 |字号 订阅

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目录:

一、前言

二、刊名

三、定位

四、目前报刊的现状分析

五、分析报纸的生存条件 

六、内容版块分类

七、规划

 

 

一、前言:

报纸在80年代后期迅速发展,其阅读方式及内容吸引了相当部分的群体,即使在21世纪的IT网络时代,报纸和电视依然是现阶段大众传播领域中最为人们所倚重的新闻媒介。而当经济因素越来越深刻地渗透到我国社会生活的方方面面的时候,人们对财经类资讯的寻求和获得就变得越来越明确和自觉。换一个角度来看财经类资讯传播的市场就变得越来越成熟。

据2001年有关报纸媒体的调查报告,目前国内对于财经类媒体的可能读者只有4.3%。仅有这点现实读者希望有一张可以满足他们的经济类报纸,财经类报纸市场很小,这是一个客观现实。但经济类报刊的存在有其必要性,商家需要,学生的需求,经济界的需求,客观的需求,报业市场的需求。

我国目前财经类报纸,一般都是消费服务类的报纸,严格上说不是经济报,要么就是像《21世纪经济报道》,必须全国发行,记者散布全国大宗城市,靠高端的群体来讨论话题。真正做到大众经济报的目前还是没有的,所以要发展区域财经经报纸应该大众化,办成以财经类报道为特色的综合报,才有生存的空间。

湛江正是一个发展潜力十分强大的城市,在报刊市场里一份有品牌的经济类刊物还是相当缺乏的。因为缺乏一份优秀的经济类报刊,使湛江市民对于经济类相关信息相对闭塞,社会情况和信息的获取几乎没有规范的渠道,而根据读者对经济类信息的不断提高,有针对性地创办一份经济类报刊是具有开发价值和商业价值的。创办一份好的,有针对性的经济类报刊,有利于培养湛江市民的经济触觉,在新思路的引领下,时刻关注经济,第一时间把握关于湛江、广东省乃至全国的经济综合信息,在一定的程度上有利于湛江发展的信息。一份好的经济类报刊更是呼之欲出。

因此《经济新周报》,一份区域性报纸,要在中国的市场上具有立足之地,要有目标地打造一份具极强实用性和针对性的报纸。

 

 

二、刊名:《经济新周报》

“经济”二字首先突出该报纸的主要内容,“新”突出其新闻性,其时效性,这里的时效性更多的是指跟上时代步伐,能够满足读者对于最新消息,最实用信息的满足。而“周报”就说明其出版的周期性。

 

 

三、定位:

一般的经济类新闻在综合类报纸里面是有的,要人买一份经济类的报纸,就一定要有特殊的地方能够吸引读者,能满足读者的某些需求。只缩在一个小地方的报纸不可能有其市场价值,要强大需要有很大的区域辐射。我们也知道真正看财经类报纸的人不多。要做好财经类报纸有两条出路,一是纵向延伸,去做全国性的报纸,但是对于湛江这个地方来说是困难的。另一方去方面我国真正做到大众经济报的目前还是没有的,因此这一份财经类报纸要办成一综合报纸,要大众化,必须有经济类,财经类的特色,在这方面要做得比别的报纸高明,强势。

区域性财经类报纸只有办成以财经类报道为特色的综合报,这才有它的生存空间。人们看这报纸,不但要获得财经类的基本新闻和服务,还需要一种全信息结构性的基本服务。实际上,要大众化就得有自己独特的信息来源和独家分析,围绕经济类资讯这个优势展开大众化的主题,大众化的定位,追求资讯的整合,努力形成这样一个发展的特点。

内容实用,贴近生活,可读性强是该报纸的特点,重人性重功能性,最大限度的满足市场需求和受众的文化需求。增强报纸的互保性,以“取长补短”的思路出发,结合读者的需求,发展自己的特色优势,同时让读者能够兼阅到其他财经类报纸或综合性报纸财经版的内容,从而提高和强化读者对报纸的忠诚度。让读者觉得看完这份报纸可以不需要看其他报纸了。

宗旨:大众化的定位,追求资讯的整合,满足读者的需求。

方针:走大众化,走社会化,实现报纸与读者双赢。力求做到:“精,专,深,厚”,与明朗易懂双结合的表达优势。

 

1.功能定位:

创办《经济新周报》,为湛江市民不断提供经济类信息,扩大湛江市民吸收财经类信息的渠道,使他们能对经济类信息广泛接收,使读者对经济类信息的需求不断满足。让读者第一时间把握关于湛江、广东省乃至全国的经济综合信息,在一定的程度上有利于湛江发展的信息,同时有利于广东财经类信息的整合,传达,扩大区域辐射,为经济发展提供有效信息依据。

因此该报纸要捕捉新鲜信息,抓住公众所关注的热门话题和重大事件,进行深入报道,必须要在内容和形式上证实该报纸的能力或者给读者认为这是一份值得去读的,具有一方特色的报纸。报纸要做好能让读者了解国内外时事,了解新闻背景,获得分析解释,了解社会观点和社会思潮,了解实用生活知识和消费信息。

品牌通俗一点就是说要让目标读者在情感上依赖你,觉得离不开你,能够回答读者的很多问题,在行为上要经常接触,要成为读者中不可或缺的资讯来源和生活中的一个基本要素。《经济新周报》要打造属于自己的品牌,要获得读者的认同,功能定位要在受众定位的基础上,满足其需要。

 

2.读者定位:

我们说办报的基本宗旨就是为人民服务,受众是报纸的消费者,离开受众就会失去基础,要以群众需求为基础,要时刻关注受众的思想观念,情感和情绪的变化。要适应市场发展,找准读者定位,要减少盲目性,要找突破口。

《经济新周报》是综合性报纸,首先面向湛江市民,因此要走大众化道路,要社会化和平民化。由过去单纯地提供资讯转为以意见和见识作为第一卖点。在当今资讯过剩的时代,还要为受众整合资讯,这是一个发展的特点。

当然,大众化的定位也要有一定的核心群体,潜在和边沿群体。《经济新周报》在吸引报纸大众化的核心基础上,以高收入人群为潜在读者群,其文化修养较高,有良好的生活品味,有超前的消费观念和消费意识,是本报潜质最大最活跃的消费群。而中等收入群体为亚读者,正在快速成长中的中产阶级群体,既是社会财富的主要创造者,又是社会财富的主要消费者,能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。

《经济新周报》一定要抓住读者阅报的方式,要精办报纸,稳住读者,不断激活读者兴趣点,培养读者的阅读积极性,确定最适合的版面风格和内容,针对本地人文提供有效的新闻,突出新闻报道的时效性,信息量,保住大众读者的认同感,再进一步细化读者对象。

 

3.风格定位:

参考了相关书籍了解到读者对于财经类报刊的前三项要求就是:分析深刻,有启发性;报道及时,内容实用;贴近需求。

因此经济类报纸不需要花俏,却要给人耳目一新的感觉。随着人们对视觉要求越来越高,因此《经济新周报》的版面要大方得体,清晰明了,版面要有明快感,在读者购买心理上获得优势。根据报纸的受众定位《经济新周报》要有专业但不晦涩的语言,内容要有亲和力,追求客观事实,值得信赖。

 

4.发行模式:

现今报纸的发行模式主要有邮政发行渠道,报社自办发行,社会发行公司代理发行,多渠道并存,整合自主发行,发行渠道的品牌化与形象化。

《经济新周报》可以模仿《深圳商报》的“报邮联合发行”模式,是指“邮发”和“自发”相结合的发行方式。

邮局可以和报社共同商讨,在双方互惠互利的基础上,签订合约,根据市场经济下价值规律的原则,协调好双方的经济利益。报社和邮局因地制宜、因报制宜地制订出双方都能接受的发行费率,这是“报邮联合发行”的关键,如果在这一点上双方能达成共识,“联合发行”就有了成功的基础和前提。

报邮联合发行有所谓“多渠道发行”的意味。所谓“多渠道发行”,是指一家报纸既可以交邮局发行一部分,也可以自办发行一部分,还可以通过其它有效渠道来发行,不受一种发行渠道的制约。报纸的发行权完全掌握在办报人手中,它在借鉴邮发与自办发行基础上扬长避短的选择,其核心是在发行自主前提下,对发行方式的优化。它的最大特点是报社掌握发行的自主权,怎么有利于办好报纸、怎样服务读者就怎么做,不受其它因素的制约。充分发挥邮局的作用,同时适时实施多形式、多渠道发行的做法。

另外还可以与多家报社联合起来建立一支发行投递队伍,为多家共用,可以形成规模经济的效益,从而达到节省费用、降低成本、增加赢利的目的。就有邮局和报社通过经济结合实现双赢的可能。

在发行模式上还要注意:

信誉至上,服务第一;征订为主,零售为辅;重视促销,坚持不懈;重视形象;健全制度,制度管人;服务终端,狠抓完善;重视财务,控制成本;采编、发行互动,及时了解读者的意见,快速纠正。

还有一点建议就是报纸发行初期可以和《湛江日报》一个联动,就是捆绑发行,买《湛江日报》看,可看到两份报纸,弥补了湛江日报在经济类信息的缺乏,最重要的是依附《湛江日报》在湛江具有固定读者的优势。

逐渐改变单一媒体的发展模式,要和网络等结合起来,有条件可以发展网络在线版面。要不断融入新的资金,要发展合作联盟。

 

5.出版周期:

 

考虑到《经济新周报》是新生的报纸,其实力及经济背景都有一定的限制,加上对经济影响时间是一个比较长的过程,因此经济类报纸时效性相对没有那么严格,适合以周报的形式出现,既符合报纸的初期规模,同时可以利用其一个星期来整合信息,为读者提供完善的整合资讯。

以周刊形式出现,《经济新周报》要有所谓的精品文章,亮点文章或者主打文章带动读者阅读,强调主打文章的冲击力,这是弥补这与日报运作模式上的差别,周报的运作模式就要求报纸提供给读者的资讯要完整。不是要靠火爆的社会性话题,靠的是结构的不断完善,涉及的财经资讯越来越丰富,覆盖的读者人群就越来越大,而不是靠猎奇。

 

6.价格定位:

市场竞争从内容上来说无非是一,人无我有;二,人有我优,我比你强;三,我好你好,我比你成本低。而在实际上,价格也是一个竞争的方式。

作为一的新兴的财经类报纸,而定位在于大众化,社会化,平民化,因此价格不会太高,以报纸的一般价格为标准适当上调,暂时定在2元一份。具体将需结合实际调查。

 

四、目前的报刊市场情况分析:

 

1.环境分析:

政治因素:

(1).国家对新闻传媒加强管理的同时也大力鼓励其发展,减少了一定的限制,在宏观指导下,并没有指定报纸的内容,让媒体自由发展。新闻媒体灵活掌握自己的话语权,报纸根据市场需求去自主办报。

(2).湛江报业大体情况:湛江本地报纸具有板报模式老化,编排上缺乏明快的节奏感,零售量低,主要依靠的是政府及机关部门的订购,发行渠道单一。

 

经济因素:

(1).经济类报纸的变化趋势:近年相关数据分析,对于经济类报刊的阅读需求大概有4.3%的可能读者,而女性读者比例有上升的趋势,关注经济类消息的读者跨越年龄段大,由17~70岁,其中20岁~29岁的读者量最大,而且都是大专以上水平,收入相对较高。

 

媒体队伍因素:

(1).经济类报纸对于编辑记者的要求很高,要求其能够对大众解疑解惑,要有深度,要扩大其读者覆盖率,就要有雄厚的,有实力的编辑记者队伍,要加强培养即懂新闻又懂经济的复合型编辑记者。

(2).大量的信息要和老百姓息息相关,要握好这方面的市场空间。首先专业含量还要社会化和平民化,要让读者容易接受和消化,其次要把经济和社会相结合在一起并简浅地呈现给读者,明白社会中的这些经济现象,明白经济道理和社会生活的关系。

 

 

媒介广告因素:

近年来,我国报业广告市场发展的主要特征是,广告资源不断流向地方性报纸,全国性大报的广告发展空间变得十分有限,另一方面,大量的广告有源源流向市场上处于优势地位的报纸。发行各家报纸都在最合理的配置资源以获得优势地位,广告则是其中的动力。要做好一份具有影响力的综合性报纸,广告一定不能做得马虎。要时刻考察渎职情况,认识和把握报纸广告生存和质量的问题,做到及时调整。

广告商的对象:根据相关书籍的综合分析,读者最希望在报纸上看到的广告种类前四位是品牌类,纯信息类,产品类,公益广告类。因此要争取这方面的广告客户。

品牌类的信息本来忠诚度就高,这一方面的信息保证了报纸的权威性;信息产品类就要满足大众的需求,告诉他们新近的产品信息;公益广告类的要多一些,可以提高本报的影响力和美誉度。

因此《经济新周刊》根据其功能定位及受众定位,要增强广告的吸纳能力,把报纸的广告做到有实用信息和娱乐观赏的双重功用。而广告形式要做到整洁,广告数量要适合,不宜太多。务求做到广告最贴合受众的需求,达到经济效益与报者传播效益的双赢。

 

2.购买行为分析:

《经济新周刊》是以大众为市场定位,以大众为基础,以高收入者为潜在全体,以中等收入者为边沿群体,首先要求其社会化,平民化。

在湛江区域发行,就要针对湛江消费者的消费习惯、消费行为针对性出版,编排实用内容,做好促销手段,做好终端服务,做好采编与受众的关系。

湛江属广东发展较好的城市,湛江居民的市民消费总体价值导向越来越强,注重购买方便,消费心理能力强,感性消费日益突显,非计划购买比率急速上升,对商店忠诚度低。

 

 

五、分析经济类报纸的生存条件 

现今全国专门的经济类报纸就有170多种,从总体上说并不算少,从品种上说是多样化的,今后的发展不提倡低水平重复建设,要求经济类报纸要做大做强和有影响力。因此《经济新周刊》要做到:

1.视觉感要强烈,图片新闻要新,要能够吸引读者眼球。

2.内容要具有可读性,注重报纸的欣赏性和功能性。

3.要有人才和财力的支持。

4.结合成功的营销手段。

5.受众处于动态的平衡中,具有敏感性,因此必须关注读者群需求。如何满足大众需求,传递最实用的信息,这一点是对我们的挑战。要建立报纸舆论的权威,首先就要有自己的特点。这个特点是读者能接受的,就是亲和。

6.《经济新周刊》要办成一份专业化和个性化并重的报纸,还要大众化有亲和力。专业化在于财经类信息的准确;个性化的有自己灵魂和思想的周报;大众化亲和力在于让读者看得明白。

 

六、具体内容策划

传播的竞争是质量与特色的竞争。报刊要生存,要有其独特的价值,能贴近经济领域的实际,信息实用性强,新闻和资讯较为丰富。对读者的兴趣类别调查表明,读者最高的前四名兴趣点分别是:经济管理知识与信息,关于经济策略和案例分析,世界500强的的经济管理模式,营销管理,销售经验。

内容是一份报纸安身立命的核心,《经济新周刊》要注重报纸的功能性,让读者能够快速明了选择对自己有益的信息。一个报业调查说明,读者对于报纸的阅读时间最多是56分钟,要在这56分钟牢牢抓住读者,吸引他们的眼球,就要满足广大读者的需求,在内容上体现其优秀程度。

《经济新周刊》分为七大版块:新闻版块,产业企业板块,广告,论坛板块,财经版块,专题板块, IT版块。(内容及版面均暂定如下)

 

 

第一版块:新闻版块

新闻版块包括A01:新闻报道, A02:要闻评论, A03:综合新闻, A04:摄影报道。环球经济在以后报纸实力增强以后还会增版。

作为报纸的门脸,新闻很重要。在把握自身独特规律的基础上,捕抓动态,强调深度,要加强焦点新闻的详细报道,有深度的新闻分析,有国内国际的财经动态,新闻的背景分析,数据,调查性报道。关注目标读者的阅读需求将有助于吸引更多的读者。

第一,新近发生的信息与事件,仍是经济性期刊报道的主题内容。虽周报在时效方面有一定的限制,但在新闻报道上要始终关于热点财经动态,跟踪市场化进程中的新经验、新问题,突出其新闻性,要新鲜性,真实客观。

第二,结合业内报道新动向,抓公众关注的重大事件,是经济类期刊新闻性的重要体现。经济类期刊如何选取重大事件、重要线索,仍然是需要把握的一个问题。这里,新闻价值仍为其重要的衡量标准。只有自己围绕主题抓新的线索,才能在体现期刊新闻性的同时,体现其业内独家报道的权威性。抓重要线索,抓重大事件,注重体现重点报道的新闻价值,仍然是经济类期刊所应把握的重要方向。

第三,对重大事件进行重点报道,应该是期刊的特色。抓深度报道,运用新的视角对策划的报道主题进行深度挖掘与分析,是经济类期刊新闻性的一个独特体现,也是其生命力所在。只有将新闻策划与深度报道结合起来,从看似“旧闻”的主题中挖掘出新的内容来,才能真正增强期刊的新闻性,从而增强其生命力。

 

第二版块:产业企业板块

贴近知识经济的快速发展,让渴望得到经济最新消息的受众能够在这一版获取相关的信息。

B01:角力职场:营销新知,营销实战,管理创新:解说相关的经营管理知识与信息,营销管理、销售经验,涉及世界500强的经营管理模式。让最新最适合我国当前社会发展的营销手段得到最快的传播,让好的营销段子得到更好的推广,激发营销者的商业头脑,取长补短,从而促进我们营销领域中的效率,符合高效原则,让营销者,管理者少走弯路。

B02:产品新赢:产品营销的洞察和深度分析:产品营销的洞察和深度分析。走在经济发展最前线,对产销分析与市场预测。报道行业,产业动态,深度分析国内外企业经济策略及案列分析,对国家或地区宏观经济分析。

B03:市场调查:调研报告。追踪企业进步或衰退与企业管理策略的关系,对新动态的剖析,对市场的跟踪报道,为企业,为百姓,为关心的人提供最新最准确的资讯。

 

第三板块: 广告版面

C01:广告、C02版:有广告创意与策划、C03版:购物消费指南,有关求职招聘跳槽方面的指导与信息。

 

第四板块:论坛板块

D01:热点解惑,D02:经济论坛,D03:与老板说说生意经。

有经济界热门人物的解惑经济热点,摘写权威的观点与言论,实现读者和业界人士,财经理论研究人员的对话和讨论,深入浅出探讨财经话题,让智库发散,将科学的理性精神与对个体的人文关怀结合在一起。

 

第五版块:E01板 财经版块:

财经领域的大杂烩,各行业资讯,财经类法律法规、新政策。

有重轻工业的财经资讯,财经类理论文章报道,上市公司资讯,证券投资分析与建议,保险,拍卖,通信产业的资讯,汽车产业资讯,法财经律知识,与经济相关的政策法规,投资项目招标。

 

第六版块:专题板块:

F01版文化周末—话题,观察;F02版文化周末—纪事,人物。

有经济行业才俊,有普通百姓的创业之路,有热点有新知,有生活百态导视等。作为娱乐悠闲的内容,让大众可以获取经济类的相关知识后,也可以得到之外的信息,可以寓学于乐。

 

第七板块:G01版 IT版块

也是信息版,关于通讯类,网络,软件,电脑类消息,高新科技产业动态,家电行业的资讯,计算机领域等的资讯。

 

七、 规划 

 
1.短期规划:  
(1)加强坚固采编队伍,招聘相关专业、相关工作经验记者编辑。

(2)对采编队伍进行培训。  
(3)做出若干试刊,发放调查,及时收集读者反馈意见,快速作出调整。

(4)议定并落实营销渠道,加大宣传力度。联系广告主,注重广告效益。

2.中期规划  
(1)试刊过程中不断调整,对受众社会需求做长期调查。

(2)坚持板报宗旨方针,不断创新,不断适应社会的经济发展,政治改革,报刊发展,读者需求等。


3.长期规划:  
    力争成为经济类报刊的一个品牌,不断完善组织管理结构,完善发行模式,强化规模经营。  

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